品牌战略定位五步法,教你打造网络营销品牌
2018-10-14

品牌战略定位的目的在于塑造品牌与竞争对手产生差异化的区隔,一个精准的品牌战略定位可以帮助品牌快速进入消费者心智,并长久留存于他们的脑海中。因此,战略定位是做品牌品牌的第一步,它应该在你的品牌或产品还未进入市场时,就已经确定。杭州整合营销小编整理战略定位五步法教你打造强势品牌!

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第一步:心智扫描

任何新品类、品牌想进入市场站稳脚跟,都要从竞争对手手中抢夺顾客心智,如果你想在顾客的大脑中占据一个比竞争对手更有利的位置,就要全面扫描顾客大脑,找到自己的精准位置,而这一切应该在品牌还未创建之初就已确定的。正如飞鹤奶粉在众多国际大牌奶粉的挤压中,提出更适合中国宝宝体质的产品定位!

第二步:建立差异

对消费者的心智扫描后,如何建立自己品牌的差异化?同品类品牌众多,没有哪个行业是没有竞争者的,想要消费者选择你的产品,而舍弃竞争者的产品,就必须快速找到自己产品的差异化,与竞争对手产生区隔。特色的差异化有助于品牌形成自己独有的品牌壁垒,也就是现在常说的品牌护城河。

第三步:建立信任

对于可口可乐来说,“世界上最畅销的饮料”就是顶级信任状,这样可以支持它进入任一国家或区域市场。又如农夫山泉近期的广告都会打上“G20峰会指定饮用水”,也是给品牌一个品质的保障书,提升品牌知名度,让更多消费者信赖。

当然信任状一定是源于事实,是真实的,切不可胡编乱造,不然没有保障反而会成为品牌发展的绊脚石。

第四步:定位广告

快速消费时代,没有顾客会花费很长的时间听你讲解产品的优点,好的广告语能快速让消费者迅速喜欢上一个品牌。如送病人,用初元;去屑,就是海飞丝;困了累了,喝红牛……几秒钟之内,让顾客迅速对品牌产生新感觉,并加以高频词的重复,加强品牌在消费者心目中的印象。

第五步:战略配称

前四条都是跟大家说怎么做,这一条就是告诉大家怎么做,要知道消费者的大脑,了解消费者的心,我们要通过精准的品牌战略定位,在心智中要占据一个牢牢的位置。通过精准的战略定位。指导产品研发,定价规则,渠道公关广告营销等等


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