规范化搜集SEO数据分析是提高转化的基础
2018-09-30

信息时代,数据呈现了爆炸式的增长,“大数据”被越来越多地提及,甚至有这样一种说法,企业间的竞争,实质上就是数据的竞争。而对于SEO来说,数据更是重中之重。通过规范化搜集整理SEO数据分析,助多家企业实现转化率大幅提升。

具体如何操作呢,首先我们需要了解做SEO应该搜集哪些方面的数据。

1. 网站流量统计数据

流量数据包括:IP、PV、独立访客、人均浏览量、平均访问时长、跳出率、受访页面和域名、来源、搜索引擎比例、搜索关键词、访客详情、时段分析等数据。

目前比较专业的数据统计工具有CNZZ、51la和百度统计。CNZZ更专业一些,百度统计对百度流量的监控更准确和敏感一些。

2. 关键词数据

关键词数据主要包括:主关键词、主要长尾词、重要流量词、品牌词等数据。

关键词数据的搜集可以使用百度推广API,也可以用百度凤巢、搜索引擎下拉框及相关搜索、竞品数据等方式。

3. 网站外部可统计查询数据

外部数据包括:网站网址、快照日期、域名年龄、网站响应时间、同IP网站、pr值、百度权重、各搜索引擎收录量、各搜索引擎反链数、24小时百度收录、百度排名词量、预计百度流量、外链数、标题、meta标签、服务器信息等数据。

外部统计数据可以去第三方站长工具或中国站长工具中查看。

除了通过统计工具来搜集数据,还有问卷调查和用户访谈形式,这两种形式能够直接接触用户,但难度和成本也会大一些,这就需要一些技巧,比如问卷调查的问题更好是选择题,尽量让用户做出“是”或“否”的回答,降低用户参与的门槛;和用户访谈则要注意谈话和提问的方式,让用户乐于分享和表达自己的想法。

搜集数据后,可以把各类数据整理成EXCEL表格,方便查询和分析,了解了如何搜集信息以后,更重要的是分析数据,进而做出优化。

好的数据分析应该要能够展现两个核心,分别是:用户来自哪里、产生的价值。所以如果能从搜集到的数据中分析出流量的来源和产出这两个问题,就算是达到了数据分析的目的。

1.流量来源

如果我们能够了解流量来源,就可以分析用户来网站的目的,来源于搜索引擎的流量,我们可以通过分析搜索的关键词分布来了解用户意图;直接流量(直接输入URL或使用收藏夹和书签等来到网站的流量)可以通过分析来自于哪些网站和链接来分析用户点击的原因,直接流量是非常有价值的一种流量,我们应维护好这部分的用户。

2.流量产出

只有产出才能更直接的衡量流量的价值,产出可以是网站的会员注册数,也可以是转化率等。通过分析哪些内容导致了流量的产出,说明用户更喜欢哪些内容,可以帮助我们多创造用户感兴趣的内容,实现长期的流量产出。

为了实现SEO的更终转化效果,通过专业的SEO和与之相联动的数据分析,用传播带来流量,用流量实现转化,通过访客行为分析,建立访客流量,从而对网站进行优化迭代,帮助企业提升转化率和用户体验。除SEO外,通过大数据营销、数据监测与优化等环节进行整合营销,为企业提供个性化的营销策略,制定优化方案,不断迭代更新,实现从引流、转化到再营销的过程。


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